近日，主題為“規(guī)范廣告宣傳、促進(jìn)健康發(fā)展”的首屆中國(guó)廣告規(guī)范論壇在北京舉辦。虛假?gòu)V告、夸大宣傳讓消費(fèi)者深惡痛絕，如何剎住廣告宣傳中的“歪風(fēng)邪氣”，促進(jìn)中國(guó)廣告業(yè)的健康發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)注的話題。中國(guó)產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)劉燦國(guó)在論壇上指出，規(guī)范與發(fā)展已成為中國(guó)廣告業(yè)成長(zhǎng)的主旋律。
首屆中國(guó)廣告規(guī)范論壇由中國(guó)產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道研究委員會(huì)主辦。論壇廣泛邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)廣告界、傳媒界、營(yíng)銷界、法律界、廣告學(xué)術(shù)教育界及政府相關(guān)部門的專家學(xué)者，共同探討國(guó)際化背景下中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，解析行業(yè)政策，分析了廣告宣傳中可能存在的法律風(fēng)險(xiǎn)，從而探討廣告?zhèn)鞑サ目茖W(xué)規(guī)范問題。中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)、新聞出版總署的有關(guān)專家出席了論壇。
與會(huì)專家認(rèn)為，中國(guó)廣告業(yè)的前景一片光明，但在實(shí)際操作層面，因?yàn)樽非髲V告效果和廣告宣傳的回報(bào)率，廣告宣傳中還存在著一些問題。例如，一些企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)，對(duì)商品的性能、用途等進(jìn)行夸大宣傳。一些企業(yè)的廣告涉及專利產(chǎn)品或是專利方法，卻沒有標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。特別在一些藥品、醫(yī)療器械的廣告中，含有不科學(xué)的、虛假的對(duì)于產(chǎn)品功效的斷言或保證，甚至利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或是專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作宣傳。這些都是法律法規(guī)規(guī)定所禁止的內(nèi)容。
在論壇上，劉燦國(guó)表示本屆論壇傳播了廣告業(yè)的新創(chuàng)意、新理念、新方法，提出要在實(shí)踐中進(jìn)一步規(guī)范廣告活動(dòng)，這將促進(jìn)我國(guó)廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，發(fā)揮廣告業(yè)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的積極作用。廣告業(yè)的健康有序發(fā)展，對(duì)樹立中國(guó)企業(yè)與產(chǎn)品的良好形象起到積極促進(jìn)作用。
2012年是實(shí)施“十二五”規(guī)劃承上啟下的重要一年，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的一年。首屆中國(guó)廣告規(guī)范論壇的召開，彰顯出廣告業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在運(yùn)營(yíng)機(jī)制、業(yè)態(tài)模式等方面日新月異，正面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
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